Facebook Instagram reklamlarında yeni kısıtlamalar

Facebook Instagram reklamlarında yeni kısıtlamalar

Geçtiğimiz günlerde Facebook yeni bir duyuru yaptı. Facebook Instagram reklamlarında kısıtlamaların geldiğini ve her reklam hesabının belirli sınırlamaya tabi olacağını paylaştı. 2021 yılından itibaren her reklam hesabının vereceği reklam sayısı artık limitli olacak ve bu reklam sayılarının limiti ayrılan bütçeye göre değişecek. Diğer bir deyişle önümüzdeki yıldan itibaren istediğimiz kadar reklam yayınlayamayacağız, yıllık kotamızdan birer birer azalacak. Bu da reklam planlamayla ilgili önceliklerimizi daha iyi planlamamız gerektiği anlamına geliyor.

Facebook reklam sınırlarını neden getirdi?

Son zamanlarda Facebook ve platformlarında (Instagram, Messenger, Audience Network…) reklam verenler çok küçük bütçelerle çok yüksek sayıda reklamlar vermiş. Bu da Facebook reklam algoritmasının analizlerinde daha az nitelikli sonuçlar çıkmasına neden olmuş.
Reklam yayınlayanların aynı esnada birçok reklam yayınlaması, reklamlardaki öğrenme aşamasının uzamasına sebep olmuş. Bu da reklamların daha az verimli olması anlamına geliyor. Hatta öyle ki Facebook reklamlarındaki aktif her 10 reklamdan 4’ü öğrenme aşamasını tamamlayamadan sona eriyor. Bu da algoritma tarafından yeterince anlamlandırılmadan ve kitleye ulaştırılmadan reklamların sona ermesi demek. Bu da Facebook reklamlarının toplam reklam performansını olumsuz etkiliyor.

Facebook reklamların performansını arttırmak amacıyla bu kısıtlamaları getirdi. Reklam hesabı başına belli sayıda reklam verilebilecek, bu sınırlamaları da hesabınızın 2020 yılındaki harcama tutarları belirleyecek.

Bu da şu anlama geliyor: Önümüzdeki sene içerisinde Facebook-Instagram tarafında büyüme için bir bütçe ayırdıysanız, yatırımınızı seneye ertelediyseniz seneye Facebook’a takılabilirsiniz. Bütçenizi bu sene sona ermeden geniş tutmanız faydalı olabilir.

Kısıtlamalar küçük işletmeleri zor duruma sokacak kadar sıkı değil, yine de e-ticaret gibi sık reklam veren alanlardaki işletmeleri zorlayabilir.

Facebook Instagram reklamlarında kısıtlamaların paylaşıldığı bu tablo ne anlama geliyor?

Reklam hesapları 4 sınıfta ele alınıyor

2020 yılı içerisinde maksimum harcama yaptığı ayda toplam tutarınız 100 bin doların altında ise 2021 yılında 1 yıl boyunca en fazla 250 adet reklam yayınlayabileceksiniz.
2020 yılı içerisinde maksimum harcama yaptığı ayda toplam tutarınız 100 bin dolar – 1 milyon doların arasında ise 2021 yılında en fazla 1.000 adet reklam yayınlayabileceksiniz.
2020 yılı içerisinde maksimum harcama yaptığı ayda toplam tutarınız ı 1 milyon dolar – 10 milyon doların arasında ise 2021 yılında en fazla 5.000 adet reklam yayınlayabileceksiniz.
2020 yılı içerisinde maksimum harcama yaptığı ayda toplam tutarınız 10 milyon dolardan fazla olan ise 2021 yılında en fazla 20.000 adet reklam yayınlayabileceksiniz.

Bu sonuçlar sadece 2020-2021 yılı ile alakalı değil tabii. 2021 yılı içindeki harcamalarınız da 2022 yılı içindeki kısıtlamaları belirleyecek.

Dolar kurunun hızlı artışı, COVID 19 nedeniye reklam verenlerin daha tutumlu davranmasını da hesaba katarsak birinci kategoriye giren işletmelerin çok daha akıllıca planlama yapmaları gerekecek.

Instastory ile işletmenizi öne çıkartacak önerilerimizi bu yazıda bulabilirsiniz. Ayrıca Kafe-restoran işletmelerini Facebook ve Instagram’da öne çıkmasını kolaylaştıracak ipuçlarımızı bu yazımızdan okuyabilirsiniz.